<그림 1. 토픽 모델링 예시>
LDA(Latent Dirichlet Allocation)
- 토픽모델링에서 가장 많이 활용하는 기법
- 주어진 문서에 대하여 각 문서에 어떤 토픽들이 존재하는지에 대한 확률 모형.
- ex) <그림 1>의 노란색 토픽엔 gene, dna, genetic, … —> “유전자”
- 토픽별 단어의 분포, 문서별 토픽의 분포를 모두 추정
- ex) “토픽 1에는 gene, dna, genetic, …이 있다.”
- ex) 문서에서 노란색 토픽에 해당하는 단어가 많음 —> “노란색 토픽이 메인 주제”
원리
- 나머지 변수는 고정시킨 채 한 변수만을 변화시키되, 불필요한 일부 변수를 샘플링에서 제외하는 collapsed gibbs sampling 기법을 사용
토픽 모델링으로 무엇을 할 수 있는가?
- SWOT으로 분류 후, 각 S/W/O/T 별로 말뭉치로부터 토픽 분포를 얻을 수 있다.
- 이후 해당 토픽과 연관된 단어를 얻을 수 있음.
<원문>
Strength
- "Ponds는 스킨케어 시장에서 가장 강력한 기업 중 하나이다. Ponds의 제품은 말 그대로 중저가의 합리적인 가격에서 우위를 차지하고 있으며, 대중의 선택을 받았다. 강력한 대중성을 가진 기업이다.",
- "창립 이래로 Ponds의 주요 타켓 시장은 여성층이었다. 광고 뿐만 아니라 모든 제품도 여성층을 겨냥하고 있다. Pond's는 모든 매스컴에서 여성을 아름답게 만들어 준다.",
- "Ponds는 강력한 제품 라인을 가지고 있으며, 브랜드 수명 주기를 지속시키고 성숙 단계에 있는 제품을 계속해서 출시하고 있다.",
- "Ponds는 HUL Umbrella House의 브랜드 중 하나이기에, 강력한 자금원과 재정적 지원이 보장되어 있다. 그러나, 이러한 지지를 얻어야 한다. 남성 스킨 케어 제품 뿐만 아니라 Ponds age miracle과 Ponds cold cream과 같은 제품들이 주역이고, 그들이 곧 브랜드에 큰 사업을 의미한다.",
- "다시 말해, HUL에 속해있기 때문에 FMCG 채널 전반에 걸쳐있는 HUL의 동일한 유통 경로를 사용할 수 있다는 점에서 이점을 가진다.",
- "대중을 사로잡을 제품을 출시하기 위해서는 대중성이 있는 마케팅 계획이 필요하다. Ponds는 수년 동안 다양한 ATL 및 BTL 캠페인을 진행해왔으며, 그 캠페인은 제품을 홍보하고 시장에서의 수용성을 높이는 강력한 브랜드 앰배서더를 포함한다. 심지어 물자 구매 시점도 매우 잘 사용되고 있으며, 현 시장에서는 Ponds에 대한 추진력보다 훨씬 더 많은 것을 이끌어 내고 있다."
<Topic Modeling>
'0.086*"제품" + 0.044*"대중" + 0.044*"브랜드" + 0.044*"시장" + 0.033*"여성" + 0.023*"기업" + 0.023*"캠페인" + 0.023*"사용" + 0.023*"출시" + 0.012*"전반"'
<Extractive Text Summarization>
Ponds는 스킨케어 시장에서 가장 강력한 기업 중 하나이다. Ponds의 제품은 말 그대로 중저가의 합리적인 가격에서 우위를 차지하고 있으며, 대중의 선택을 받았다. 강력한 대중성을 가진 기업이다. ', "창립 이래로 Ponds의 주요 타켓 시장은 여성층이었다. 광고 뿐만 아니라 모든 제품도 여성층을 겨냥하고 있다. Pond's는 모든 매스컴에서 여성을 아름답게 만들어 준다. ", 'Ponds는 강력한 제품 라인을 가지고 있으며, 브랜드 수명 주기를 지속시키고 성숙 단계에 있는 제품을 계속해서 출시하고 있다.
Reference